敢創不一young,2018年朗寶陶瓷經銷商高端峰會圓滿成功
2018-04-02    閱讀人數:728

佛山陶瓷招商朗寶陶瓷

當前,世界經濟顯現緩慢復蘇,國際市場競爭更加激烈,中國建陶行業存在諸多挑戰。

“十九大”會議之后,中國特色社會主義進入新時代,我國的主要矛盾已經由 “人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾”轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。

在這樣的背景下,陶瓷行業也步入了“新時代”。消費群體的年輕化,瓷磚趨勢更趨人文化與個性化。品牌邏輯、產品邏輯、客戶關系邏輯、市場營銷邏輯等方面都發生了變化。對陶瓷品牌而言,這是挑戰,同時也為品牌提供了再提升、再創新的空間。

百舸爭流

品牌戰略轉型布局

站在歷史的轉折點,12月8日,朗寶陶瓷2018年核心經銷商高端峰會在佛山希爾頓酒店盛大舉行,開啟了品牌結構性改革進程,以嶄新的面貌闊步邁入品牌轉型升級新征程。

峰會上,集團品牌營銷總經理歐書軍以《百舸爭流乘勢者先》為主題,發表演講。首先從陶瓷行業行為趨勢出發,分析主流產品以及行業渠道趨勢的變化,立足集團發展規劃,從集團公司對品牌發展占位規劃、集團公司產能結構規劃、集團公司資源配置等多方面,系統性闡述了朗寶品牌未來發展藍圖。

▲集團品牌營銷總經理 歐書軍

歐總表示,2018年,朗寶將全力打造品牌“現代化”,以“年輕、時尚、個性、簡約”為導向,促進品牌戰略調整升級,重新塑造“品牌定位、品牌傳播、終端形象”體系,打造“實尚主義第一品牌”。

2018年,朗寶將突出終端銷售通路建設,充分挖掘終端各個通路的增長點,以店面為載體,建立多元化渠道,因地制宜的協助客戶建立家裝、整裝、零售、單體小工程等立體化銷售通路,同時拓展設計渠道。

2018年,構建立體化傳播體系,線上線下同步傳播,以當紅明星陳龍代言朗寶為契機,擴大品牌曝光度。傾力建設專賣店,簡約、現代、時尚,打造新時代“瓷尚館”。

2018年,繼續深化服務,構建服務體系。強化自身團隊的服務意識和服務能力。同時,指導終端完善服務體系,通過服務提升品牌黏性和競爭力。另外,強化職責監控系統,明晰崗位職責,強化崗位考核,建立強有力的監督體系。

2018年將是朗寶新起點,百舸爭流,乘勢者先,做陶瓷業新時代的領航者。

集團商業中心市場總監賴啟年,以《一起玩花young》為題,從品牌定位、品牌傳播、品牌推廣、終端學習四個方面,全面、具體、明晰的闡述品牌轉型的傳播實施計劃。賴總監首先闡明朗寶年輕消費群體的特征——實尚派,購買行為更趨于務實和理性,追求時尚又講究性價比。從實際出發,朗寶品牌重新定位為“實尚主義瓷磚品牌”,即消費得起的時尚。以年輕消費者的視角,推出品牌年輕化戰略,玩出營銷、產品、技術、渠道、生活新花樣。

▲集團商業中心市場總監 賴啟年

賴總監表示,2018年,朗寶有著詳細具體的營銷活動策劃規劃,開展陳龍代言借勢活動、話題炒作活動、終端營銷活動,重建全新年輕時尚品牌形象。在傳播方式上,精準營銷主動出擊,利用大數據精準營銷,劃定圈子,精準傳播。充分借助網絡新媒體力量,建立立體化傳播體系,加大傳播力度,加大品牌曝光度。

以“實尚,就要玩花young”為主題,在終端店面進行持續性的“花樣”活動,先聲奪人,保持活躍度。在終端學習方面,意識轉變,培訓為先,開展總裁班、三寶工程,設計師培育等學習活動。以更快更強更精準的方式實現全方位的品牌傳播。

集團商業中心設計總監譚亞平,闡述終端店面升級的必要性、具體的升級規劃以及需要品牌與客戶共同努力?!靶聲r代”陶瓷行業正處于新一輪的“消費升級”時期,主流消費群體更替,對家和生活方式的需求發生變化?,F代簡約風的回歸,意味著終端店面展示要跟得上變化趨勢。

▲集團商業中心設計總監 譚亞平

未來朗寶的終端展廳,以現代簡約為設計主基調,簡單造型及現代材質相結合,還原室內空間的通透哲學和真實場景,除傳統的體驗間、選材區之外,有條件的加入休閑的生活場景,滿足人們深層次的精神需要,打造現代人自在的生活方式。同時,標準終端店面的建設,需要品牌和客戶的共同努力。2018,新朗寶,新的終端形象,踏上新的征程!

共贏未來

品牌整裝渠道再上臺階

一直以來,朗寶注重構建多元化渠道體系,立足傳統渠道,強化家裝渠道,拓展設計渠道。在會議上,一場莊嚴又溫馨的簽約儀式點燃全場氣氛。朗寶分別與美迪裝飾集團、嘉悅晟建材進行了簽約儀式。

集團品牌營銷總經理歐書軍先生,分別與美迪裝飾集團副總裁鐘誠先生、嘉悅晟建材董事長楊勝先生簽署了品牌戰略合作協議和品牌執行協議。本著緊密合作、共同發展的原則,實現資源的高度整合,強強聯手,共同打造時尚、現代、人文的家居環境。

銳意創新

全面升級產品結構體系

朗寶與時俱進,不斷銳意創新,以發展的眼光看待全球市場。2018年,朗寶將全面升級產品結構體系。從品類上,增加“現代磚、森態石” 等品類新寵,通過產品體系升級全面促進品牌結構性改變。以“大板、高端瓷片”為形象,以“現代仿古磚”為主流,同時推出亮光大理石、鍛光大理石、滲墨通體石、金剛石、柔拋磚等,品類齊全,發力終端。

在這次“新品鑒賞暨訂貨會”上,眾多頗具設計感的新品,展現出品牌蓬勃發展的新風貌,每一塊瓷磚都獨具特色,盡顯個性之美。除了觀賞到各類新品,現場還精心準備了各種美食小吃,同時,書法大師揮毫題字,栩栩如生的捏面人絕活、臉譜繪畫,歌曲表演等節目,讓經銷商在訂貨過程中,同時享受到一場集視覺、味覺、聽覺、觸覺、嗅覺、感覺的“六覺”盛宴。

頒獎盛典

見證榮譽的光芒

17載風雨同舟,17載共享榮光。我們涌現了一批又一批優秀、果敢而又雄韜偉略的戰略合作伙伴。在晚會上,朗寶隆重表彰了對品牌作出卓越貢獻的戰略合作伙伴們。

新中源集團總裁霍鐮泉先生,新中源集團副總裁、清遠南方建材衛浴有限公司總經理黎德勇先生,新中源集團副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經理吳啟章先生,新中源集團副總裁、佛山百利豐建材有限公司總經理潘銳根先生,集團品牌營銷總經理歐書軍先生,分別為獲獎的優秀經銷商頒獎,鼓勵經銷商合作伙伴勇爭標桿,勇攀高峰,同朗寶一起迎接這最好的時代!全場舉杯暢飲,展望朗寶美好明天。

歡歌載舞

享受絕倫的視聽盛宴

為了感謝經銷商伙伴們長期以來的支持,同時展現朗寶全新風貌,此次晚會不僅有美酒佳肴,還精心安排了諸多精彩的節目。悅耳動聽的音樂表演、精彩紛呈的青春熱舞、好玩有趣的互動游戲、溫馨感人的生日驚喜,晚會上高潮迭起,花樣不斷,掌聲不停,給全場帶來了一場震撼而難忘的視聽盛宴。

17年崢嶸歲月,唯有不忘初心,才能締造非凡。感恩經銷商合作伙伴們及員工們的奉獻,才鑄造今日的榮耀。2018年,朗寶將與所有的合作伙伴們,團結一心,攜手并進,成功實現轉型升級,牢牢把握引領行業的大機遇,共同把事業推向新的高度,讓我們一起共謀發展,共享財富,共續輝煌,共贏未來!

精彩花絮

佛山陶瓷招商朗寶陶瓷


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